20 Ago 2025 | Estrategia
Descubre cómo una marca regional como San Fernando transforma la rutina diaria en una estrategia emocional, nutritiva y con identidad.
En un mundo donde las marcas compiten por ser vistas, las que trascienden son las que logran ser sentidas. En San Fernando entendimos que no se trata solo de vender leche, quesos o mantequilla. Se trata de alimentar el día a día de una región entera. Y eso —alimentar el día a día— no es una frase bonita. Es una estrategia de marca con sentido.
Es entender que la vida real sucede entre lunes y domingos, entre rutinas, desayunos, abrazos y jornadas largas.
Y allí, en lo cotidiano, es donde San Fernando se vuelve parte del paisaje emocional, nutricional y cultural.
Está presente en la cotidianidad de sus consumidores, no solo en temporadas.
Acompaña momentos reales, desde el tetero de un bebé hasta la lonchera de un niño.
Sostiene relaciones con quienes la hacen posible: ganaderos, campesinos, trabajadores y comunidades.
Innova con propósito, para mejorar no solo su portafolio, sino el bienestar de quienes la rodean.
Durante años, muchas marcas se enfocaron únicamente en los beneficios funcionales: más calcio, más proteína, más frescura. Y claro, eso es importante. Pero no suficiente. San Fernando apostó por otro camino: hacer del día a día una narrativa viva. Con esta campaña institucional, la marca deja de hablar solo del producto y empieza a hablar de lo que realmente nutre:
Esta campaña es un ejemplo claro de Human Driven Marketing™: un enfoque donde las marcas se construyen desde lo cotidiano, con propósito y conexión humana profunda.
3 aprendizajes para marcas que quieren conectar
Las marcas no solo compiten por atención, compiten por sentido. Una marca que hace parte del “día a día” se vuelve emocionalmente indispensable
Las campañas deben vivir más allá de los medios. Esta campaña no solo está en vallas o radio. Vive en la cultura, en las calles, en el sentir de la región.
Lo cotidiano es un territorio estratégico. No necesitas un hito extraordinario para contar una gran historia. La grandeza está en mostrar que estás cada día, sin fallar.
Hoy, con esta campaña, lo reafirma con una narrativa clara: “Día a día, seguimos alimentando lo que somos.” Porque una marca regional no solo produce. Una marca regional construye.
Construye cultura, identidad y territorio. Esta es la esencia del marketing con propósito: construir marcas que trascienden la venta diaria y se convierten en parte de la vida real de las personas. Y eso, en INNOVABrand, lo llamamos Human Driven Marketing™.
